广州发布直播电商发展行动方案计划打造“直播电商之都”

3月25日消息，《电商报》得知，广州市商务局昨日公布了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下全称方案）。该方案认为，要充分发挥广州直播货多、供应链完善等优势，大力发动行业商协会，培育一批头部直播机构、MCN机构，产卵一批网红品牌，培育一批网红带货达人，营造浓烈的直播电商发展氛围。

该方案的发展目标是，到2022年前进实行直播电商催化剂实体经济爆款工程个十百千万工程。明确还包括：建构1批直播电商产业核心区区、扶植10家具备样板造就起到的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、产卵1000个网白品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带上货网红、网红老板娘等），将广州打造出沦为全国知名的直播电商之都。同时，方案还列出了主要任务，共计还包括强化直播电商顶层设计、打造出直播电商产业集群、推展直播电商在商贸领域应用于、建构直播电商人才支撑体系和营造直播电商发展良好氛围五个方面，明确16条措施。

广州在网上零售方面的成绩极为亮眼。按公开发表数据表明，2019年1-11月，广州市网上零售额1237.55亿元，次于北京、上海之后，居于全国第三位，同比快速增长13.5%。以下为方案全文：广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）为贯彻落实习近平总书记巡视广东重要讲话精神、《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《中华人民共和国电子商务法》，大力发展电子商务新的业态，创意商业新模式，推展我市经济高质量发展，助力广州减缓前进国际商贸中心建设，兹制订本行动方案。

一、指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，了解秉持党的十九大和十九大二中、三中、四中全会精神，抱住扭住粤港澳大湾区建设这个纲，坚决新的发展理念，以改革创新为引导，以规范化系统化市场化建设为抓手，充分发挥广州直播货多、供应链完善等优势，大力发动行业商协会，培育一批头部直播机构、MCN机构，产卵一批网红品牌，培育一批网红带货达人，营造浓烈的直播电商发展氛围，推展实体经济高质量发展，为构建广州杨家城市新的活力、四个出有抢眼贡献电商力量。二、发展目标到2022年，前进实行直播电商催化剂实体经济爆款工程个十百千万工程。即：建构1批直播电商产业核心区区、扶植10家具备样板造就起到的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、产卵1000个网白品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带上货网红、网红老板娘等），将广州打造出沦为全国知名的直播电商之都。

三、主要任务（一）强化直播电商顶层设计。1.创建直播电商行业智库。以行业商协会和联盟为主体，邀大专院校、科研机构以及直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士参与，重新组建一个直播电商行业智库（专家委员会），分担广州市直播电商行业发展规划研究，明确提出行业发展建设性意见，为政府部门决策获取智力承托。2.定期公布行业分析报告。

相结合涉及行业商协会、电商平台企业，的组织专业力量展开市场调研和行业研究，定期公布直播电商行业发展情况报告，客观体现我市直播电商行业发展现状，为政府决策引领、企业经营发展获取指导。（二）打造出直播电商产业集群。3.培育一批直播电商基地。

在各大产业带推展内容生产、视频技术、直播场景等一站式直播基础设施建设，更有和核心区国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构进驻，构成行业集群效应，打造出直播网白发票基地。发动直播电商企业大力申报直播基地，培育一批特色引人注目、示范性强劲的直播基地，推展直播电商产业较慢发展。4.做到大做到强劲直播电商主体。

综合利用我市产业政策优惠、供应链完善等优势资源，着力引入一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市核心区发展。大力培育我市直播电商企业，做到大业务规模，非常丰富网红资源，提升网红服务能力和运营能力，希望优质直播电商企业沦为各大直播电商平台官方证书的MCN机构，造就发展壮大我市直播电商市场主体。（三）推展直播电商在商贸领域应用于。

5.推展直播电商赋能专业批发市场。利用直播电商需要有效地传输中间环节、重塑交易方式、线上线下融合对话的特质，推展直播电商赋能专业批发市场转型分流。

为直播电商企业和专业批发市场融合发展搭起交流平台，培育一批网红老板娘。接入我市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商仅有平台、仅有产业链的战略合作，探寻尝试多层次、全方位深度融合模式，打造出产业链品牌IP化，构建线上线下商贸的全面兴旺。

6.减缓直播电商在贫困地区领域应用于。利用5G时代流量经济带给的巨大变化，发动我市直播电商企业参予扶贫攻坚国家战略。

通过直播电商竖井带上货，协助贫困地区优质农特产品、供不应求农产品线上销售，造就贫困地区增产增收。培育农村直播人才，积极开展直播技能培训，提高农户直播操作者、运营技能，助力农户长效扶贫。

利用头部网红影响力，邀国内知名头部网红直播名特优新农产品，提高农产品知名度，培育一批网红品牌。希望中小电商企业，通过网络直播将全国各偏远地区优质农产品输送到全国各地，助力我市消费贫困地区工程。

7.希望直播电商与夜经济融合发展。利用广州夜间经济传统优势，充分发挥直播电商带上货神器功能，为我市夜间消费流经新的动能。希望电商平台企业成立广州夜间消费专题，利用直播电商、微信直播组件等新的业态，为消费者获取非常丰富的餐饮、购物等导购服务，提高夜间线上消费体验。与阿里集团签订合作协议，在口碑平台的组织网红探店商户吃播等夜消费商圈直播活动，向用户和粉丝讲解特色店铺和菜品，打造出一批网红旅游发票点，造就夜消费人气和流量。

8.希望直播电商增进传统商贸领域转型升级。充分发挥直播电商全天候带上货特点，引领商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，拓展线下打烊、线上播出新的运营模式。

坚决与专业市场货源错位竞争，希望商场传统品牌参予电商直播，用直播造就销量。利用现有大型商场场地资源，推展直播基地入驻大型商场，的组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推展我市传统商贸业转型升级。9.探寻多元化直播电商应用于场景。

大力引领住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业积极开展直播电商业务，发展线上竖井+实体消费的新模式。希望直播电商企业运用5G技术，增进直播与VR、AR技术融合，提升消费者消费体验。反对企业积极开展直播新的业态和运营模式创意，提高直播效果。

利用直播电商数字化升级，推展商贸主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。（四）建构直播电商人才支撑体系。10.积极开展公益普及性培训。

开办直播带上货一起上云课堂，指导行业商协会定期举行网红经济专题讲座、直播电商基础知识教学和直播电商技能大赛，更有民众理解直播、参予直播。的组织传统商贸企业、专业市场商家、传统电商从业人员、大学生等专门从事或者计划专门从事直播电商的单位或者个人展开直播电商专业基础知识培训，引领涉及单位和个人自学直播电商、应用于直播电商，培育一批网红主播苗子。11.的组织新人主播培育。

相结合专业直播电商培训机构、主播产卵机构，重点的组织对新人主播展开个性化纸盒设计，自学自媒体、较短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝对话技巧，培育较好的心理素质和吸粉能力，通过直播带上货实习，培育与产品给定的主播与团队，协助专业市场商家和商贸企业培育运送专业对口的主播与直播团队，培育一批腰部及腰部以下网红主播。12.扶植培育网红约人。相结合直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力反对下，针对专业主播展开纸盒和打造出，确保内容的持续输入，统合电商平台、供应链等行业资源，协助主播与外部品牌或者资源合作，从而最后构建商业效益，力争培育一批头部网红。（五）营造直播电商发展良好氛围。

13.创建直播电商诚信规范经营证书机制。制订直播电商诚信规范经营的标准体系，采行政府指导、协会的组织、社会参予的方式，对广州市直播电商从业人员和机构展开诚信规范经营票选证书，对符合标准的颁发诚信规范经营直播电商达人或诚信规范经营直播电商单位牌匾，竖立行业标杆，推展行业可持续身体健康发展。

14.的组织直播电商发展高峰论坛。相结合行业商协会，每年举行一期中国直播电商发展（广州）高峰论坛，邀各大主流电商平台、直播电商企业、MCN机构、供应链企业、网红主播参与，分析广州直播电商发展现状，展望未来发展方向；实时的组织中国直播电商广州交易会，遍邀国内外直播电商行业的客商参与，打造出广州直播电商新名片。15.举行直播电商带上货大赛。

同步各大直播电商平台，与广州本地电视台合作，每年举行直播电商带上货大赛等具备行业影响力的大型活动，票选一批素人网红、培育一批网红品牌，不断扩大广州直播电商的知名度和影响力，营造较好产业发展氛围。16.增大舆论宣传力度。充分利用政府内部刊物、自学强国、广州日报、南方日报等新闻媒体资源，大力宣传我市直播电商产业发展情况，宣传品牌直播机构、MCN机构、网红品牌和带货约人，营造浓烈的直播电商发展氛围，推展直播电商产业身体健康较慢发展。

四、确保措施（一）强化的组织领导。各级商务主管部门要高度重视直播电商新的业态发展，将发展直播电商列为年度商务重点工作。

要强化工作研究，及时协商解决问题直播电商发展过程中遇上的艰难问题，协助企业营造较好的发展环境。电商、市场、商贸、特商等业务处室要强化协同因应，按照职能分工，登录专人负责管理，有序前进各项工作实施。（二）创建工作机制。创建政府部门、行业协会、电商企业、专业批发市场（商贸企业）联合参予的牵头工作机制，的组织直播电商+接入活动，增进直播电商与商贸领域融合发展。

创建调研机制，回国直播电商发展较好的城市调研，自学糅合先进设备城市经验作法，指导我市直播电商行业发展；强化对我市重点企业实地调研，理解企业发展情况，协商解决困难问题，推展企业做强做到大。（三）优化政策反对。严苛实施《关于推展电子商务跨越式发展的若干措施》，全力支持以直播电商为代表的电子商务新的业态发展。

充分发挥财政资金杠杆作用，对发展绩效好、样板效应强劲的直播电商企业项目不予反对；对行业造就起到显著、影响力强劲的直播电商企业，优先考虑到确认为广州市电子商务样板企业，并给与重复使用资金奖励，同时大力向国家、省引荐评奖电子商务样板企业，竖立行业发展标杆。（四）充分发挥行业商协会起到。

充分调动行业商协会主观能动性，指导广州电子商务行业协会、广州专业市场商会等涉及行业商协会，撰写直播电商行业规范，筹划的组织直播电商行业峰会、直播电商与专业市场（商贸企业）接入大会、直播带上货大赛等具备行业影响力的大型活动，构成政府引领、市场主导、行业协会脑瘤的政企同步局面，推展我市直播电商行业身体健康较慢发展。

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